การออกแบบและจิตวิทยาผู้บริโภคการพิมพ์กล่องสี

ผลิตภัณฑ์สามารถมียอดขายที่ดีได้หรือไม่นั้นต้องได้รับการทดสอบจากตลาด ตลอดกระบวนการทางการตลาด บรรจุภัณฑ์กล่องสีมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่ง โดยสื่อสารกับผู้บริโภคโดยใช้ภาษาของภาพอันเป็นเอกลักษณ์เพื่อโน้มน้าวอารมณ์ความรู้สึกแรกพบ และสร้างความสนใจในผลิตภัณฑ์ที่บรรจุอยู่ในบรรจุภัณฑ์ตั้งแต่แรกเห็น มันสามารถส่งเสริมความสำเร็จและนำไปสู่ความล้มเหลวได้ และบรรจุภัณฑ์ที่ไม่แสดงพลังก็จะกวาดผู้บริโภคออกไป ด้วยการพัฒนาและการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องของเศรษฐกิจการตลาดของจีน ผู้บริโภคมีความเป็นผู้ใหญ่และมีเหตุผลมากขึ้นเรื่อยๆ และตลาดก็ค่อยๆ เปิดเผยลักษณะของ "ตลาดของผู้ซื้อ" สิ่งนี้ไม่เพียงแต่เพิ่มความยากในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังนำมาซึ่งความท้าทายที่ไม่เคยมีมาก่อนในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ การขับเคลื่อนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ให้เข้าใจจิตวิทยาผู้บริโภคของสาธารณชน และพัฒนาไปสู่ทิศทางที่เป็นวิทยาศาสตร์และระดับสูงมากขึ้น



บรรจุภัณฑ์ที่มีกล่องสีกลายเป็นพฤติกรรมหลักของการขายในตลาดในกิจกรรมเชิงพาณิชย์ที่เกิดขึ้นจริงซึ่งมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับกิจกรรมทางจิตวิทยาของผู้บริโภคอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ในฐานะนักออกแบบบรรจุภัณฑ์ หากพวกเขาไม่เข้าใจจิตวิทยาผู้บริโภค พวกเขาจะตกอยู่ในภาวะตาบอด วิธีดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค และวิธีกระตุ้นความสนใจและชักจูงให้เกิดพฤติกรรมการซื้อขั้นสูงสุด ซึ่งทั้งหมดนี้ต้องเกี่ยวข้องกับความรู้ด้านจิตวิทยาผู้บริโภค ดังนั้นการศึกษาจิตวิทยาผู้บริโภคและการเปลี่ยนแปลงจึงเป็นองค์ประกอบสำคัญของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ มีเพียงการเรียนรู้และประยุกต์ใช้กฎหมายจิตวิทยาผู้บริโภคอย่างสมเหตุสมผลเท่านั้นที่เราจะสามารถปรับปรุงคุณภาพการออกแบบ เพิ่มมูลค่าเพิ่มของผลิตภัณฑ์ และปรับปรุงประสิทธิภาพการขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ



การวิจัยด้านจิตวิทยาผู้บริโภคแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีกิจกรรมทางจิตวิทยาที่ซับซ้อนก่อนและหลังการซื้อสินค้า และความแตกต่างในด้านอายุ เพศ อาชีพ ชาติพันธุ์ ระดับวัฒนธรรม สภาพแวดล้อมทางสังคม และแง่มุมอื่น ๆ อีกมากมาย แบ่งพวกเขาออกเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกันจำนวนมากและลักษณะทางจิตวิทยาที่แตกต่างกันของพวกเขา จากผลการสำรวจของสถาบันสำรวจสังคมจีน (SSIC) เกี่ยวกับจิตวิทยาผู้บริโภคของประชาชนทั่วไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ลักษณะของจิตวิทยาผู้บริโภคโดยทั่วไปสามารถสรุปได้เป็นประเภทต่อไปนี้:


1. ทัศนคติเชิงปฏิบัติ ลักษณะทางจิตวิทยาหลักของผู้บริโภคส่วนใหญ่ในกระบวนการบริโภคคือความคิดเชิงปฏิบัติโดยเชื่อว่าประโยชน์ที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญที่สุด พวกเขาหวังว่าผลิตภัณฑ์นี้จะใช้งานง่าย ราคาถูก และมีคุณภาพสูง และไม่ได้ตั้งใจที่จะแสวงหารูปลักษณ์ที่สวยงามและสไตล์ที่แปลกใหม่ กลุ่มผู้บริโภคที่มีแนวคิดเชิงปฏิบัติ ได้แก่ กลุ่มผู้บริโภคที่เป็นผู้ใหญ่ ชนชั้นแรงงาน แม่บ้าน และกลุ่มผู้บริโภคสูงอายุ


2. จิตแห่งการแสวงหาความงาม โดยทั่วไปผู้บริโภคที่มีความสามารถในการจ่ายในระดับหนึ่งจะมีความคิดที่จะแสวงหาความสวยงาม โดยเน้นที่รูปลักษณ์ภายนอกและบรรจุภัณฑ์ภายนอกของผลิตภัณฑ์ และให้ความสำคัญกับคุณค่าทางศิลปะของผลิตภัณฑ์มากขึ้น กลุ่มผู้บริโภคที่มีความปรารถนาในความงามส่วนใหญ่เป็นคนหนุ่มสาวและชนชั้นทางปัญญาและมีสัดส่วนของผู้หญิงในกลุ่มนี้สูงถึง 75.3% ในแง่ของหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์สำหรับเครื่องประดับ เครื่องสำอาง เสื้อผ้า งานฝีมือ และของขวัญ จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการแสดงออกของจิตวิทยาคุณค่าเชิงสุนทรียะมากขึ้น


3. ความคิดในการแสวงหาความแตกต่าง กลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการความหลากหลายส่วนใหญ่เป็นคนหนุ่มสาวอายุต่ำกว่า 35 ปี กลุ่มผู้บริโภคประเภทนี้เชื่อว่ารูปแบบของผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์มีความสำคัญอย่างยิ่ง โดยเน้นความแปลกใหม่ มีเอกลักษณ์ และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว พวกเขาต้องการให้บรรจุภัณฑ์มีความทันสมัยและล้ำหน้ามากขึ้นทั้งในด้านรูปทรง สี กราฟิก ฯลฯ แต่ไม่ได้ให้ความสำคัญกับมูลค่าและราคาของผลิตภัณฑ์มากนัก ในกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้ เด็กที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะมีสัดส่วนค่อนข้างมาก และสำหรับพวกเขา บางครั้งบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ก็มีความสำคัญมากกว่าตัวผลิตภัณฑ์เอง สำหรับผู้บริโภคกลุ่มนี้ที่ไม่สามารถละเลยได้ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ควรเน้นถึงคุณลักษณะของ "ความแปลกใหม่" เพื่อตอบสนองความต้องการทางจิตวิทยาในการแสวงหาความแตกต่าง


4. จิตวิทยาความสอดคล้อง ผู้บริโภคที่มีแนวคิดแบบฝูงยินดีที่จะตอบสนองต่อกระแสยอดนิยมหรือเลียนแบบสไตล์ของคนดัง กลุ่มผู้บริโภคประเภทนี้มีช่วงอายุที่กว้างเนื่องจากการโปรโมตแฟชั่นและคนดังอย่างแข็งแกร่งจากสื่อต่าง ๆ ส่งเสริมการก่อตัวของพฤติกรรมทางจิตวิทยานี้ ดังนั้นการออกแบบบรรจุภัณฑ์ควรเข้าใจกระแสแฟชั่นหรือแนะนำภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภคโดยตรงเพื่อปรับปรุงความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์


5. จิตวิทยาการตั้งชื่อ โดยไม่คำนึงถึงกลุ่มผู้บริโภค มีความรู้สึกบางอย่างในการแสวงหาชื่อเสียง คุณค่าของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ และมีความรู้สึกไว้วางใจและความภักดีต่อแบรนด์ที่มีชื่อเสียง เมื่อภาวะเศรษฐกิจเอื้ออำนวย แม้จะยืนกรานที่จะสมัครสมาชิกแม้ว่าสินค้าจะมีราคาสูงก็ตาม ดังนั้นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์จึงเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในการขายสินค้าผ่านการพิมพ์กล่องสี


กล่าวโดยสรุป จิตวิทยาของผู้บริโภคมีความซับซ้อนและไม่ค่อยรักษาทิศทางเดียวเป็นเวลานาน ในกรณีส่วนใหญ่ มีความเป็นไปได้ที่จะรวมข้อกำหนดทางจิตวิทยาตั้งแต่สองข้อขึ้นไปเข้าด้วยกัน การแสวงหาความหลากหลายทางจิตวิทยาผลักดันให้บรรจุภัณฑ์กล่องสีของผลิตภัณฑ์นำเสนอสไตล์การออกแบบที่หลากหลายไม่แพ้กัน